Instagram sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más utilizadas. De hecho, en 2024, Instagram tendrá más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales. Eso es un gran número de feeds de Instagram activos que compiten por la participación en Reels, Stories y Posts. Para los creadores y las marcas, destacar y fomentar una interacción significativa en Instagram sigue siendo un aspecto fundamental de cualquier estrategia de marketing.
La tasa de participación es tan importante que Adam Mosseri, director de Instagram, ha declarado que es más importante que el número de seguidores.
¿Y lo mejor? 2 de cada 3 usuarios de Instagram afirman que la plataforma permite interactuar con las marcas, ¡así que está claro que merece la pena invertir en ella!
¿Cómo puedes aumentar la tasa de participación en tu cuenta de Instagram? Aunque no existe una respuesta única a esta pregunta, sí hay varias estrategias que puedes utilizar.
¿Qué es el engagement en Instagram?
El engagement de Instagram es la cantidad de gente que interactúa con tu contenido en Instagram. Piensa en los divertidos vídeos de gatos que te hacen reír o en los anuncios navideños que son tendencia cada temporada.
Incluye acciones como me gusta, comentarios, compartir, guardar e incluso cuántas personas ven tus Stories, Reels o vídeos. Cuantas más personas interactúen con tus publicaciones, mayor será tu engagement, lo que demuestra que tu contenido está conectando con tu audiencia.
¿Qué es una buena tasa de engagement en Instagram?
Una buena tasa de participación en Instagram suele oscilar entre el 1% y el 5%, pero lo que se considera "bueno" puede variar en función del sector, el tamaño de la audiencia y el tipo de contenido. Aquí tienes un desglose:
- Del 1% al 3%: Esta es una tasa de participación sólida y saludable para la mayoría de las cuentas. Significa que tus seguidores están algo comprometidos con tu contenido. En 2024, la educación superior registró una tasa media de interacción de 2,43.
- Por debajo del 1%: Esto es inferior a la media y podría significar que tu contenido necesita ajustes para conectar mejor con tu audiencia.
Las cuentas más pequeñas (menos de 10.000 seguidores) suelen tener tasas de participación más altas, de hasta el 6% , porque su público tiende a sentirse más personal y conectado. Las cuentas más grandes, con más de 100.000 seguidores, pueden tener tasas más bajas, ya que su audiencia es más diversa.
Tipos de contenido para aumentar el engagement en Instagram
Aquí tienes seis tipos de publicaciones que pueden aumentar la participación de tu marca en Instagram:
- Instagram reels
- Organice un sorteo
- Crear un carrusel
- Iniciar una campaña de hashtags
- Entre bastidores
- Compartir contenidos generados por los usuarios
1. Instagram reels
Carretes: ¡todo el mundo los hace! Pero hay una razón para ello. Este tipo de contenido ha sido adoptado por marcas de todo el mundo debido a su increíble poder para entretener. Y es que los reels son divertidos de ver y pueden resultar muy atractivos para el público. De hecho, marcas como Figma o Gucci los utilizan en sus campañas de marketing.
Y con razón. Los carretes pueden ser increíblemente baratos de producir y aumentarán su alcance de forma significativa.
Además, son la plataforma perfecta para ponerle cara a tu marca. (¡Por no mencionar que es muy divertido!) Prueba a crear vídeos para tu página de Instagram y comprueba cómo afecta a tu participación en Instagram.
Aquí tienes un ejemplo de Figma presentando a sus becarios a sus seguidores de Instagram:
2. Organizar un sorteo
Con los sorteos, tanto tú como tus seguidores salís ganando: ¿a quién no le gustan los regalos?
Son una forma segura de conseguir que tus seguidores comenten, les guste y compartan tu contenido, la mezcla perfecta para conseguir la máxima participación en Instagram. Además, también te dan la posibilidad de mostrar tu producto en primer plano para asegurarte de que lo ve el máximo número de usuarios de Instagram.
Todo lo que tienes que hacer para organizar un sorteo es simplemente publicar una imagen con una llamada a la acción pidiendo a tus usuarios que participen para ganar. Asegúrate de dejar claros los requisitos de participación y añade una fecha de finalización.
Echa un vistazo a este post de Art of Tea para inspirarte:
Consejo: Muestra tu giveaway y tu feed de Instagram en la web de tu marca usando Spotlight.
3. Crear un carrusel
Los carruseles son una serie de imágenes que se muestran secuencialmente una tras otra cuando un usuario se desplaza por ellas. Son increíblemente eficaces para las marcas que quieren mostrar mucha información sobre sus productos o su trabajo en un solo post.
Los carruseles tienen una de las tasas de participación más altas de Instagram y son una gran manera de conseguir más likes y comentarios que una imagen normal.
Aquí tienes un ejemplo de un post en carrusel que UI Gradient compartió en su página de Instagram para promocionar un curso online:
4. Iniciar una campaña de hashtags
Crear una campaña de hashtags en las redes sociales puede aumentar drásticamente el alcance de tus publicaciones y fomentar las interacciones de los usuarios. ¿Por qué? Ofrece a tus seguidores la oportunidad de interactuar con tu marca de forma que se cree un sentimiento de comunidad.
Puedes, por ejemplo, crear una campaña de hashtags similar a la que hizo Davines en su cuenta de Instagram. Por cada publicación compartida con su hashtag, donaban un dólar a plasticbank.
Esta forma de contenido es divertida y atractiva. Además, inspirará a su público a participar y apoyar su marca y una gran causa al mismo tiempo.
El mejor consejo: Crea una campaña de hashtags en la que los seguidores que utilicen tu hashtag en sus publicaciones tendrán la oportunidad de aparecer en tu sitio web.
5. Entre bastidores
Muestre a sus clientes cómo se fabrica un producto o cómo crea sus servicios. Es una forma estupenda de dar a sus clientes una idea de su negocio y de lo que se hace en él.
Este tipo de publicaciones también pueden ayudarle a conectar con sus clientes actuales y potenciales, que pueden establecer una conexión con su marca basándose en lo que aprenden sobre quién es usted como empresa.
También puedes dar rienda suelta a tu creatividad creando contenidos adictivos como hace Moglea. Una vez que hayas visto uno, ¡querrás verlos todos!
6. Compartir contenidos generados por los usuarios
Los contenidos generados por los usuarios son una excelente forma de demostrar que su empresa valora y reconoce a sus seguidores. Ofrece a tus clientes el reconocimiento que merecen y les anima a publicar sus propias fotos utilizando tus productos.
Por lo tanto, este tipo de contenido suele ser gratuito y aumenta considerablemente el compromiso con tu comunidad. Y no sólo eso, sino que además podrás ganar dinero gracias a tus seguidores.
El mejor consejo: Crea una página en el sitio web de tu marca y muestra contenidos generados por los usuarios. Hemos creado una guía para ayudarte a empezar.
Pon en práctica estas ideas para publicar en Instagram y conéctalas a tu sitio web utilizando Spotlight. Podrás mostrar tu propio feed, feeds de hashtags y contenido generado por usuarios en tan solo unos pasos. Pruébalo y cuéntanos cómo afecta a tu participación en Instagram en la sección de comentarios.
Preguntas frecuentes
¿Cómo calcular la tasa de participación en Instagram?
Utilice esta sencilla fórmula: Tasa de compromiso (%) = (Compromisos totales / Seguidores totales) × 100
Por ejemplo, si tu publicación obtiene 245 interacciones (me gusta, comentarios, compartidos, guardados) y tienes 5.000 seguidores: (245 ÷ 5.000) × 100 = 4,9% de tasa de interacción.
¿Qué es la tasa de compromiso y por qué es importante?
La tasa de participación mide la interacción activa de tus seguidores con tu contenido (me gusta, comentarios, compartir, guardar). Es una métrica esencial para medir el rendimiento de tus contenidos y la conexión con la audiencia.
