El contenido de alta calidad es clave para captar y atraer a la audiencia de tu marca, pero no es la única parte de la fórmula. Tu contenido debe ser cautivador y relevante: tu audiencia debe sentir un interés personal y una conexión con lo que publicas en tus canales.
Ahí es donde la curación de contenidos puede ser decisiva. La curación de contenidos es el proceso de recopilar y compartir contenidos de múltiples fuentes, no sólo de su propio departamento de marketing. Esta estrategia aporta múltiples beneficios a las marcas, desde un ahorro de tiempo y recursos hasta una prueba social más sólida y una mayor autoridad de marca.
Echemos un vistazo más de cerca a la curación de contenidos y cómo puede utilizar un agregador de feeds de redes sociales como Spotlight para llevar su contenido al siguiente nivel.
Elegir el agregador de feeds de redes sociales adecuado
Lo primero es lo primero: tendrás que decidir qué agregador de feeds de redes sociales es el adecuado para tu marca. Tómate tu tiempo para investigar y comprobar cada una de las características que te gustaría tener. Estas son algunas de las características clave que debes tener en cuenta a la hora de elegir un agregador de feeds de redes sociales:
- Plataforma de redes sociales : Conecta con tu plataforma de medios sociales preferida para agregar feeds desde donde quieras. Por ejemplo Spotlight permite a cualquiera agregar sus feeds de Instagram directamente en su sitio web.
- Filtrado y selección de contenidos: Filtra contenidos en función de atributos como palabras clave, hashtags y pies de foto, para asegurarte de que obtienes lo que quieres de donde quieres.
- Actualizaciones en tiempo real: Obtenga automáticamente nuevos contenidos en lugar de tener que seleccionarlos y publicarlos manualmente.
- Opciones de personalización: Adapta el feed agregado a la estética de tu marca, para que puedas mantener una identidad de marca coherente allá donde te encuentre tu público.
- Gestión de contenidos generados por los usuarios (CGU): Recopila CGU de tus seguidores y clientes, mostrando relaciones sólidas y reseñas positivas.
- Funciones de participación: Incorpora botones de redes sociales en el feed para que la fiesta no pare.
- Análisis e informes: Realice un seguimiento del rendimiento del feed agregado para saber qué funciona y qué no, y redoble la apuesta por lo que funciona.
- Programación y automatización: Programe la visualización de contenidos o automatice la publicación de feeds para tener el control total en todo momento.
- Herramientas de moderación: Filtra el contenido inapropiado antes de que aparezca en el feed para que puedas proteger la reputación de tu marca en tiempo real.
- Integración de contenidos comprables: Integre funcionalidades de comercio electrónico para convertir sin problemas a los visitantes en clientes.
Utilizar su feed agregado para el marketing de contenidos
Hay muchas formas creativas de utilizar un feed agregado para potenciar tu estrategia de marketing de contenidos. Desde un feed general de Instagram hasta usos más específicos o basados en el tiempo, aquí tienes algunas ideas para implementar en tu sitio web:
- Destacar el contenido generado por el usuario para construir la prueba social, crear un sentido de comunidad y fortalecer la lealtad a la marca entre sus visitantes y clientes.
- Mostrar testimonios y reseñas de clientes para una campaña de gestión de la reputación específica que genere confianza y credibilidad en su sector o nicho.
- Crear un feed en directo de hashtags de eventos para mantener a los usuarios actualizados durante un acontecimiento especial, como el lanzamiento de un producto, una feria o conferencia, una recaudación de fondos o un evento de networking.
- Presentar contenidos de expertos del sector para establecer un liderazgo de opinión en su sector o nicho y, al mismo tiempo, ofrecer contenidos útiles y educativos a sus visitantes y clientes.
Veamos un par de ejemplos de cómo las marcas han dado vida a sus sitios web con contenidos curados de un agregador de feeds de redes sociales.
En este ejemplo, el Meteor Crater Space Museum utiliza un agregador de feeds de redes sociales para mostrar contenidos generados por los usuarios (CGU ). De este modo, cuando un explorador muestra su viaje en su Instagram personal y etiqueta al Meteor Crater Space Museum, la publicación se genera automáticamente en el feed incrustado para que la vean los visitantes del sitio web.
Venn Foods, que ofrece kits de comida 100% vegetales, utiliza un agregador de feeds de redes sociales para mostrar sus bellas fotografías de productos y anuncios en la página de inicio del sitio web. Esto refuerza la fuerte identidad de marca de la empresa y ayuda a mantener la coherencia en todos los puntos de contacto con el cliente.
Primeros pasos con el agregador de feeds de redes sociales
Repasemos los pasos necesarios para configurar un agregador de feeds de redes sociales para la curación de contenidos.
Elegir una plataforma
El primer paso es elegir la plataforma de agregación de redes sociales que mejor se adapte a tus necesidades. Algunas opciones populares son SpotlightTaggbox y Juicer.
Estas plataformas están diseñadas para agilizar la recopilación y visualización de publicaciones en redes sociales. Puedes utilizarlas para crear un bonito feed social que muestre las interacciones de tu marca y los comentarios de los clientes.
Para el propósito de este tutorial, voy a utilizar Spotlight.
Utilizar un agregador de feeds de redes sociales
Después de elegir una plataforma, sigue estos pasos generales para empezar a utilizar el agregador de feeds de redes sociales.
1. Regístrese y conecte sus cuentas de redes sociales
Primero, crea una cuenta en el sitio web de la plataforma. Elige un plan, introduce tu dirección de correo electrónico y tus datos de facturación, y paga por el uso.
Una vez realizado el pago, la plataforma te llevará a su panel de control, donde podrás conectar tus cuentas de redes sociales.
Como Spotlight es un plugin, tuve que configurarlo en WordPress (los pasos son los mismos que para instalar y activar otros plugins de WordPress).
2. Elija las plataformas y las fuentes de contenidos que desea agregar
A continuación, selecciona los tipos de contenido que deseas agregar en el feed. Por ejemplo, es posible que desees agregar publicaciones de usuarios que te hayan etiquetado en Instagram o mostrar contenido generado por usuarios que contenga el hashtag de tu marca en Instagram. Selecciona los tipos de contenido relevantes para que el agregador pueda mostrar el contenido que deseas.
En Spotlight, puedes hacer esto creando un nuevo feed y luego eligiendo una fuente de contenido para el agregador:
También puede elegir o crear una plantilla, lo que significa que Spotlight ofrece flexibilidad en la forma en que el agregador debe mostrar su contenido:
Tras seleccionar la plantilla, conecte su cuenta de redes sociales y obtenga una vista previa interactiva en directo de su agregador de feeds de redes sociales.
3. Establecer criterios de filtrado de contenidos (palabras clave, hashtags, etc.)
A la hora de recopilar contenidos mediante un agregador de feeds de redes sociales, es importante mantener la relevancia del tema.
Aunque los agregadores hacen un gran trabajo a la hora de recopilar tus publicaciones recientes en las redes sociales, puede que de vez en cuando traigan contenido que no encaja.
Afortunadamente, plataformas como Spotlight te permiten configurar el filtrado de contenidos para que puedas mantener a raya las publicaciones irrelevantes y mostrar lo que es apropiado para la audiencia. Utiliza palabras clave, hashtags y otros elementos para filtrar las publicaciones que quieras ocultar de tu feed.
Para filtrar palabras clave, haz clic en la pestaña Filtro y selecciona Filtro de leyendas > Ocultar publicaciones con estas frases y palabras. Escribe tus palabras clave para iniciar el proceso de filtrado.
Para el filtrado de hashtags, ve a Filtro y haz clic en Filtrado de hashtags > Ocultar publicaciones con estos hashtags. Introduce tus hashtags para filtrar las publicaciones.
Ten en cuenta que esto también funciona a la inversa, es decir, puedes configurar filtros para mostrar sólo las publicaciones que incluyan la palabra clave y los hashtags que introduzcas en Spotlight.
4. Personaliza la apariencia de tu feed agregado
La mayoría de las plataformas de agregadores generan unas cuantas opciones por defecto para que puedas incrustar tu feed agregado al instante. Sin embargo, si quieres personalizar su apariencia, busca funciones de diseño que te permitan cambiar su diseño, la visualización del feed y otros elementos.
Por ejemplo, Spotlight te permite elegir entre varios diseños, establecer el número de entradas que se mostrarán, cambiar el texto y el color del botón Seguir, etc.
Aquí tienes la lista completa de elementos que puedes personalizar:
5. Supervisar y moderar los contenidos en caso necesario
¿Tiene un asistente virtual o un equipo dedicado a gestionar sus cuentas en las redes sociales? En ese caso, puede que le interese supervisar lo que se publica en su feed agregado y moderar el contenido si es necesario.
En Spotlight, puedes hacerlo a través de la pestaña Moderar. En esta pestaña, puedes elegir manualmente qué publicaciones de Instagram el plugin debe ocultar o mostrar en tu feed.
Utilice esta función para asegurarse de que su feed muestra el contenido adecuado en todo momento y ofrece una gran experiencia a sus visitantes.
Crea bonitos feeds de Instagram con Spotlight
La curación de contenidos es una estrategia increíble cuando se aprovecha al máximo, y los agregadores de feeds de redes sociales son una de las mejores herramientas para conseguirlo. Con un agregador de feeds de redes sociales como Spotlighttendrás el control total de tu contenido en las redes sociales. Podrás mostrar a los clientes contenidos que realmente les cautiven e interesen, a la vez que utilizas contenidos generados por los usuarios como prueba social.
Si quieres crear un feed de Instagram atractivo y atractivo en tu sitio web, descubre cómo Spotlight puede ayudarte. Se trata de un potente agregador de Instagram que ofrece bonitos diseños, amplias opciones de personalización, soporte para campañas específicas y una automatización fluida para que puedas relajarte mientras tu feed se crea solo.
