Tu feed de Instagram es una herramienta fundamental para atraer y mantener la atención de tus clientes ideales, por eso es crucial planificar el diseño de tus publicaciones en Instagram. Las marcas de todo el mundo están de acuerdo: los datos de Statista muestran que el 80 % de los profesionales del marketing de todo el mundo utilizan Instagram para promocionar su negocio y atraer a nuevos clientes, solo por detrás de Facebook, con un 89 %.
Es importante asegurarse de que tu feed de Instagram sea visualmente atractivo con cada post que publiques. Planificar el diseño de tu feed es una estrategia valiosa para lograr este atractivo.
Si dedicas tiempo a planificar el diseño de tus publicaciones de Instagram, podrás mantener mejor la coherencia de la marca, la participación de la audiencia, la capacidad de descubrimiento y la potencia de tus mensajes. Echemos un vistazo a algunos consejos que utilizan los profesionales para planificar el diseño del feed y que te servirán de inspiración.
Fija tu estética de Instagram
La coherencia visual es clave. Si aún no lo has hecho, tómate tu tiempo para definir la estética de tu marca y piensa cómo puedes trasladarla al diseño de tus publicaciones de Instagram. Estas son algunas de las consideraciones más importantes.
Colores. Elija unos 2-3 colores primarios y 2-3 secundarios y de acento. Estos colores deben estar presentes en todos tus materiales de marca y marketing, incluidos el logotipo y el sitio web. Lleva estos colores a tus publicaciones de Instagram siempre que puedas.
Fuentes. No elija más de 3 tipos y estilos de letra para representar su marca. Esto incluye estilos como negrita, cursiva y subrayado. Estas fuentes se utilizarán para todo, incluidos los títulos, subtítulos y cuerpo de texto en su sitio web, así como superposiciones de texto en imágenes y anuncios dondequiera que los coloque.
Imágenes. ¿Sus imágenes son principalmente fotografías, ilustraciones, vídeos o una combinación de ambos? Sea cual sea el tipo de contenido que elija, manténgalas coherentes en todos sus canales de marketing. Esta regla también se aplica a elementos como texturas, filtros y efectos.
Tono y estilo. Cuando tomas tus colores, fuentes e imágenes y los combinas con la voz de tu marca y el tono de tus mensajes, tienes tu estilo de marca. Este es el aspecto general de su marca. ¿Es divertida y alegre, atrevida y vibrante, minimalista y elegante, o vintage y relajada?
Crear un tablón de ideas
Considera la posibilidad de utilizar un mood board para ayudarte con el diseño de tus publicaciones de Instagram. Un mood board es una colección de elementos como colores, fuentes, imágenes y citas que capturan la esencia de la estética y el estilo que buscas.
Los tablones de ideas sirven como puntos de referencia visuales para asegurarte de que tus publicaciones se ajustan a tu visión. También pueden ser una fuente de inspiración y lluvia de ideas en los días en que te sientas estancado o sin ideas.
Los tableros de estados de ánimo pueden adoptar muchas formas, como un tablero físico con impresiones y recortes, un tablero digital en plataformas como Pinterest o un tablero personalizado que crees utilizando una herramienta de diseño como Canva.
Cuando consigas encontrar tu identidad de marca y mantenerla en todos los canales, consolidarás tu marca en la memoria de tu público. También te asegurarás de que tu marca se mantiene cohesionada cuando mezcles canales, como cuando utilizas un feed de Instagram para mostrar publicaciones en tu sitio web.
Diseñe su contenido
A la hora de planificar el contenido y cómo encaja en el diseño de tus publicaciones de Instagram a largo plazo, hay 3 categorías clave que siempre debes tratar de mantener: variedad, estilo y fluidez. Veamos cada una de ellas un poco más de cerca.
Variedad
Para que tu Instagram destaque, tu feed debe mostrar una variedad de contenidos en cada instantánea. Evita la monotonía en forma del mismo tipo de contenido una y otra vez. En su lugar, elige una mezcla variada de fotos, vídeos o carretes de Instagram.
- Fotos. Las imágenes de alta calidad resuenan entre su público y ofrecen una visión de su mundo. Utilízalas para mostrar tus productos y servicios, pero no te pases con las ventas. Trata otros temas relacionados con tu sector y con los intereses de los usuarios.
- Vídeos. Mezcle clips de vídeo cortos para captar la atención y mantener la frescura. Comparta cosas como momentos entre bastidores de su empresa, tutoriales relacionados con su producto o sector, o contenido entretenido.
- Reels. Estos vídeos breves y atractivos te permiten aprovechar las tendencias, mostrar la creatividad de tu marca y entretener a tus seguidores. Utilízalos estratégicamente para mantener las cosas frescas y emocionantes.
En la medida de lo posible, intenta interactuar directamente con tu público. Puedes hacerlo mediante vídeos de preguntas y respuestas, encuestas, concursos fotográficos y retos Reel.
Estilo
Como hemos dicho antes, debes crear una identidad de marca estratégica y bien pensada, pensando específicamente en elementos como los colores, las fuentes, las imágenes, el tono y el estilo. Incorpora estos elementos básicos en todo lo que hagas, desde fotos hasta vídeos y Reels (e Historias, por supuesto).
Al crear cualquier contenido de vídeo, presta atención a tu estilo de edición. Por ejemplo, si utiliza un estilo de edición rápido para reflejar una marca enérgica, manténgalo en todos sus contenidos de vídeo. Este concepto debería aplicarse también a las imágenes: utiliza los mismos tipos de texturas, superposiciones de texto y fuentes en todas ellas.
Flujo
Piensa en cómo se verá tu Instagram cuando un nuevo usuario se desplace por él en la plataforma o lo navegue en tu sitio web (si decides incrustar allí tu feed).
Aquí tienes algunas ideas para ponerte manos a la obra:
- Efecto damero. Alterna distintos tipos de contenido, como entradas con mucho texto e imágenes, para crear un patrón visual equilibrado.
- Bloqueo de colores. Utilice bloques de colores similares en postes consecutivos para crear segmentos que destaquen y enfaticen determinadas zonas.
- Contar historias a través de imágenes. Organiza tus entradas para contar una historia visualmente. Cada fila o columna puede representar una parte diferente de una narración, guiando a los espectadores a través de un viaje.
- Temas fila a fila. Dedica cada fila a un tema o asunto específico, creando una miniserie dentro de tu feed.
- Banner anclado. Corta un banner en 3 imágenes separadas y pínchalas para que aparezcan en la parte superior de tu feed. Esto ayuda a transmitir mensajes importantes a la vez que atrae la atención de los usuarios.
Reúna sus herramientas y recursos
Si quieres crear un diseño coherente y bonito para tus publicaciones de Instagram, necesitarás las herramientas adecuadas. Aquí tienes un resumen de algunas aplicaciones populares para planificar el diseño de tu feed, encontrar inspiración para tus contenidos y editar tus imágenes y vídeos.
Herramientas de planificación y diseño de piensos
Más tarde: Ideal para programar y planificar visualmente tu feed con una interfaz de arrastrar y soltar. Utiliza sus tableros de inspiración para no perder de vista las ideas de contenido.
Planoly: Conocida por su diseño intuitivo, Planoly te permite planificar, programar y analizar tus publicaciones. Está disponible en versión gratuita y de pago.
UNUM: Una poderosa herramienta para organizar su alimentación con un planificador de cuadrícula de arrastrar y soltar. Ofrece planes gratuitos y premium.
Herramientas de edición de imagen y vídeo
Canva: Una herramienta de diseño versátil para crear gráficos de alta calidad para Instagram. También puedes crear Colecciones para almacenar tu inspiración de contenido.
Pixlr: Un editor de fotos en línea gratuito con filtros y efectos. La versión Pro está disponible para funciones adicionales.
Snapseed: Una aplicación gratuita de edición de fotos de Google. Ofrece herramientas y filtros de nivel profesional.
InShot: Una versátil aplicación de edición de vídeo con diversas herramientas y efectos. Es gratuita con compras opcionales dentro de la aplicación.
VSCO: Editor de fotos y vídeos conocido por sus filtros de alta calidad. Versión gratuita con funciones básicas; suscripción premium disponible.
Crear coherencia
No nos cansaremos de repetirlo: la constancia es clave para crear una presencia sólida y reconocible en Instagram. Intenta programar tus publicaciones con antelación para que puedas mantener un calendario de publicaciones regular, una práctica crucial para mantener a tu audiencia interesada. Herramientas como Buffer o Hootsuite pueden ayudarte.
Para asegurarte de que siempre estás mejorando, controla tu rendimiento a lo largo del tiempo. Lleve un registro de los tipos de contenido que funcionan mejor y ajuste su planificación de alimentación en consecuencia. Cuando puedas analizar los datos de rendimiento, podrás adaptar tus estrategias a las que funcionan y evitar perder más tiempo y recursos en estrategias que no lo hacen.
Éstas son algunas de las métricas que hay que tener en cuenta:
- Información sobre la audiencia, como el aumento del número de seguidores, los datos demográficos y las horas en que son más activos.
- Rendimiento de los contenidos, como índices de participación, alcance e impresiones, y publicaciones de mayor rendimiento.
- Rendimiento de los hashtags, como alcance, participación y hashtags de mayor rendimiento
- Rendimiento de Stories y Reels, como visualizaciones, tasa de finalización y visitas hacia delante y hacia atrás.
Puedes hacer un seguimiento del rendimiento con Instagram Insights (para cuentas de empresa de Instagram) y muchas otras herramientas de terceros, como Later, Hootsuite, Sprout Social e Iconosquare.
Convierte tu feed de Instagram en una herramienta de marketing
Ahora que ya tienes tu feed de Instagram resuelto, el siguiente paso es convertirlo en una potente herramienta de marketing para tu negocio.
Con la ayuda de Spotlightpuedes hacerlo fácilmente. Esto es especialmente cierto si aprovechas el poder de funciones como los feeds shoppable, que permiten a tu audiencia comprar productos directamente desde tus publicaciones, y los feeds de hashtags, que pueden ayudarte a llegar a un público más amplio y aumentar tu visibilidad.
Siga experimentando hasta encontrar lo que le funcione. No dejes de visitar Spotlight para incrustar galerías de feeds de Instagram personalizables en tu sitio web. Esto puede ayudar a mejorar el atractivo visual de su sitio web mientras se conduce tráfico a su cuenta de Instagram.
