Si no estás utilizando Instagram para el marketing durante las vacaciones, te estás perdiendo algo grande. En Instagram, los vídeos son el tipo de contenido que genera las tasas más altas de participación. Sabiendo esto, si quieres crear promociones navideñas efectivas en Instagram, tendrás que centrarte en los reels.
Los contenidos breves, como los vídeos, no sólo son buenos para captar la atención. También es bueno para usted desde el punto de vista de la producción y puede ser muy divertido de hacer. Puedes crear fácilmente una gran biblioteca de vídeos navideños para Halloween, Black Friday e incluso Navidad, todo ello en cuestión de horas. Prográmelo con antelación y tendrá la receta para una temporada navideña ganadora.
Durante las fiestas, la gente suele pasar más tiempo en Instagram y otras redes sociales. Eso significa que es probable que tus vídeos reciban mucha más atención.
En este artículo, repasaremos varios consejos sobre cómo utilizar eficazmente los carretes de Instagram, tanto para promociones navideñas como en general. Además, te mostraremos cómo utilizar Spotlight para promociones navideñas multiplataforma. ¡Manos a la obra!
Establezca sus objetivos antes de empezar
¿Qué quieres conseguir con los reels de Instagram? Algunas marcas se centran en los reels para aumentar la notoriedad, impulsar las ventas, captar posibles clientes potenciales o animar a los usuarios a iniciar conversaciones.
Establecer un objetivo es importante porque hace que tus esfuerzos de marketing sean medibles. Instagram te proporciona acceso a varias métricas para los carretes que puedes seguir para medir tu éxito, incluyendo:
- Reproducciones, visualizaciones y cuentas alcanzadas
- Me gusta, comentar, compartir y guardar
- Tasa de compromiso
- Sigue
- Interacciones
- Tiempo de vigilancia y tiempo medio de vigilancia
Puedes establecer objetivos utilizando estas métricas, como publicar un reel de Black Friday que consiga al menos 10.000 visualizaciones y 100 nuevos seguidores. O quizás un reel de Navidad para una promoción que consiga al menos 1.000 compartidos animando a los usuarios a hacerlo.
Usando Spotlight, puedes acceder a esas métricas y analíticas clave directamente desde el panel de WordPress. Eso te ahorrará tiempo que podrás emplear en hacer más reels (¡vuelve a la rutina!).
Conozca a su público y lo que le gusta
Cuando trabajes en un reel, pregúntate: "¿Le gustaría esto a mi público?". Aunque está bien experimentar con distintos tipos de reel de vez en cuando, sobre todo querrás centrarte en los contenidos y temas que sabes que gustan a tu público, especialmente durante las fiestas.
Si llevas un tiempo trabajando con vídeos, deberías tener una idea del tipo de contenido que le gusta a tu público y de lo que consigue más visitas. Si a su público le gusta el humor, piense en hacer vídeos navideños divertidos. Tal vez incluso compartir algo de lo que ocurre entre bastidores en tu empresa, al estilo de The Office.
Empieza con un gancho interesante
Todo vídeo necesita un gancho. Ese gancho es la razón por la que un espectador debería quedarse con el carrete más allá de los primeros segundos en lugar de desplazarse hacia abajo en busca de otro golpe de dopamina.
El gancho puede ser cualquier cosa, desde una introducción rápida hasta el uso de sonidos de moda, pasando por primeros planos de comida, frases inesperadas al principio del carrete y mucho más. Aquí tienes un gran gancho en acción en un carrete de colaboración entre Mariah Carey y Barbie. En cuanto veas quién participa, tienes que verlo:
Si te cuesta pensar en un anzuelo para un carrete, considera la posibilidad de hacer una lluvia de ideas utilizando una herramienta como ChatGPT o incluso el generador de anzuelos de Ahref para obtener algunas ideas iniciales con las que puedas jugar. Si puedes atar el anzuelo de ese carrete en torno a las fiestas, aún mejor.
Que sea breve y dulce
Al igual que esta sección, los vídeos deben ser breves y amenos. Todo el mundo quiere entretenerse y pasar al siguiente vídeo, así que el contenido debe durar entre 15 y 30 segundos. Aquí tienes un bonito vídeo promocional de un perro con productos patrocinados para Navidad.
Ese es todo el tiempo que necesitas para hacer un rollo impactante, así que haz que cada segundo y cada palabra del guión cuenten.
Hazlo visualmente atractivo
Lo ideal es que los espectadores sepan casi al instante que están viendo un carrete navideño. Si se trata de un vídeo navideño, utiliza los famosos colores y muestra unos bonitos renos. Deja que los efectos visuales hagan parte del trabajo por ti, como en este vídeo navideño:
No dejes que la interfaz te limite
Los carretes pueden ser algo limitantes en términos de la interfaz de Instagram. Con los carretes, debes mantener partes del contenido limpias para que no se solapen con la interfaz de usuario de Instagram:
Instagram cubre parcialmente parte del espacio del carrete en la parte inferior y derecha de la pantalla. No pongas ningún elemento importante, como enlaces a tus ofertas de Black Friday o Cyber Monday, cerca de esos bordes, a menos que quieras perderte algunas ventas.
Únete para atraer más miradas
Asociarse con otras empresas de un nicho similar puede ser un movimiento empresarial navideño brillante. Al fin y al cabo, los únicos que están más ocupados que los duendes de Papá Noel durante las fiestas son los equipos de marketing en redes sociales.
Por ejemplo, Food Network colaboró con la chef Sheri Wilson para promocionar un espeluznante aperitivo de Halloween:
Instagram te ofrece las herramientas que necesitas para colaborar con otros creadores de la vertical de tu empresa de forma divertida. Haz guías para envolver regalos, tutoriales de dulces espeluznantes, muestra cómo usan tus productos los compradores y cosas por el estilo. Al fin y al cabo, ¡son las fiestas!
Si haces colaboraciones de carretes para las fiestas, asegúrate de utilizar un nuevo hashtag. De ese modo, podrás mostrarlas en tu sitio web utilizando los feeds de hashtags de Spotlight .
Dirija a los visitantes a la acción
En marketing, existe un término llamado llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés). Significa decir literalmente a los usuarios y consumidores lo que quieres que hagan, y funciona.
Siga leyendo.
Puedes añadir las CTA directamente en la bobina como elementos interactivos, como enlaces, o formularios sencillos para recopilar clientes potenciales, como en este ejemplo. Otras marcas optan por añadir sus CTA en la descripción, para que el carrete tenga un aspecto despejado. Aquí Bath and Body Works utiliza la descripción para su CTA de temática navideña:
Cuando se trata de CTAs, sea explícito en lo que quiere que hagan los usuarios, como comprar desde su feed. Algunos tipos de CTA también funcionarán mejor con tu audiencia, así que vale la pena experimentar antes de que lleguen las vacaciones.
Un poco de alegría navideña
La gente quiere divertirse cuando ve carretes. Si eres una empresa que utiliza carretes para promociones navideñas, tendrás que adoptar el espíritu de la diversión.
Muestra cómo se prepara tu oficina para las fiestas. Cómo se divierte el departamento de marketing creando vídeos navideños. O incluso muestra carretes que hacen tus seguidores, como Cheeto.
A la hora de difundir la alegría navideña, haz como Cheetos y déjate llevar.
Mientras lo haces, también puedes probar a unirte a retos y tendencias festivas. Siempre hay una tendencia en marcha y, si sabes aprovecharla, puede hacer que algunos de tus carretes navideños vuelen por los aires.
Haz que tus carretes de Instagram sean interactivos
Los vídeos no tienen por qué ser sólo vídeos. Puedes añadir elementos como cuestionarios y encuestas para atraer al público e interactuar con él.
Puedes crear encuestas para que los usuarios decidan qué productos saldrán a la venta el Cyber Monday y cuáles el Black Friday. Puedes crear hashtags para el Green Monday (sí, eso existe) y hacer que tu público comparta los productos que compra bajo ellos. A continuación, puedes destacar todo ese contenido en tu sitio web utilizando Spotlight.
Muestra tu feed de Instagram en tu sitio web
Instagram no te lo pone tan fácil como debería para que puedas compartir publicaciones o carretes en otros sitios. Incrustar contenido funciona, pero no es muy intuitivo y no siempre queda bien.
Si vas a dedicar todo ese trabajo a los vídeos de vacaciones, es lógico que los muestres como es debido, y Spotlight te lo pone fácil. Con Spotlight, puedes mostrar los vídeos en cualquier lugar de tu sitio web y hacerlo con cualquiera de las plantillas disponibles:
Además de compartir carretes, puedes utilizar Spotlight para compartir tu feed de Instagram en WordPress. El plugin te permite incluso filtrar qué publicaciones mostrar mediante hashtags. Si configuras hashtags específicos para la festividad, podrás destacar ese contenido en tu sitio web mediante los feeds de Spotlight .
¿Recuerdas que antes hablábamos de animar a los usuarios a que compartieran sus vídeos para felicitar las fiestas? También puedes utilizar Spotlight para mostrar esos vídeos en WordPress creando feeds de entradas etiquetadas.
Analizar y ajustar
Las bobinas son campañas de marketing. Para que las campañas tengan éxito, hay que controlar su rendimiento. Esto le permitirá responder a preguntas como:
- ¿Por qué este tipo de carrete funcionó para el Black Friday pero no para el Cyber Monday?
- ¿Es demasiado pronto para empezar a subir contenidos navideños?
- ¿Qué anzuelos funcionan mejor para los carretes de Navidad?
Instagram te da muchos datos, pero es tu trabajo darles sentido. Si no estás seguro de lo que significan, haz experimentos y comprueba qué funciona mejor y qué no. Fracasa y vuelve a intentarlo.
Con el tiempo, te familiarizarás con el tipo de vídeos que le gustan a tu público y con los que no tienen tantas visitas. Respalda esas suposiciones con datos y estarás en el camino hacia el estrellato (o al menos la notoriedad).
Conclusión
Si quieres estar preparado para las vacaciones, empieza a hacer carretes ahora. Pruebe cosas y vea qué funciona y, sobre todo, diviértase con ello (pero también lleve un registro del rendimiento de los carretes, por favor).
A los espectadores les encanta la autenticidad. Quieren vídeos divertidos de Halloween, bromas navideñas entre bastidores, ese tipo de cosas. Si puede hacer vídeos promocionales divertidos durante las fiestas, puede ser una gran ayuda para su negocio. Puedes hacer un seguimiento del rendimiento de tus vídeos y utilizar esa información para perfeccionar la estrategia del año que viene.
Spotlight puede ayudarte a mostrar tus mejores vídeos de vacaciones en WordPress. Puedes mostrar carretes individuales, feeds enteros e incluso filtrar el contenido en función de hashtags y etiquetas. Prueba Spotlight hoy mismo.