Cuando hojeamos una cuenta de Instagram, vemos fotos y vídeos interesantes. Pero para las marcas, es mucho más que eso: se trata de crear un feed coherente y atractivo que refleje la historia, los valores y los objetivos de la marca. Pero sin un plan, es fácil sentirse abrumado por la presión de crear y publicar constantemente. Aquí es donde un calendario de contenido de Instagram puede ayudar.
Un calendario de contenidos es una hoja de ruta que te ayuda a planificar y organizar tus publicaciones con antelación. Reduce el estrés diario de tratar de encontrar nuevas publicaciones cada día y garantiza que el contenido siga siendo coherente, cautivador y alineado con la estrategia general. En este artículo, veremos consejos, técnicas y herramientas que le ayudarán a crear y gestionar un calendario de contenidos sólido.
Defina sus objetivos
Sin objetivos claros, sus contenidos pueden parecer dispersos e inconexos. Antes de sumergirse en el calendario de contenidos, debe tener claro lo que espera conseguir. He aquí algunos objetivos comunes:
- Aumentar el número de seguidores. Para aumentar su base, céntrese en contenidos compartibles y descubribles, como el uso de hashtags de tendencia, el fomento de contenidos generados por los usuarios y la colaboración con otros.
- Atraiga tráfico a su sitio web. Para atraer visitantes a su sitio web, cree publicaciones que enlacen a su sitio web, ya sea a través de anuncios de productos, contenido de blog, asociaciones u ofertas especiales.
- Crear una comunidad: Por ejemplo, fomentando la interacción, propiciando conversaciones en los comentarios y creando entradas que susciten el debate.
Una vez que hayas identificado tus objetivos, escríbelos y clasifícalos por orden de importancia. Intenta limitarte a dos o tres objetivos principales, ya que tener demasiados puede diluir tu enfoque. Tener objetivos claros también te ayudará a medir el éxito de tu estrategia de Instagram a lo largo del tiempo.
Conozca a su público
Para crear contenidos que resuenen entre su público, es necesario conocer a fondo quiénes son y qué quieren.
Empieza por consultar tus Instagram Insights (ten en cuenta que solo están disponibles si tienes una cuenta Business). Esta función de Instagram proporciona información valiosa sobre tus seguidores, como su edad, sexo, ubicación y horas de actividad. También muestra qué publicaciones funcionan mejor en términos de participación, incluidos los me gusta, los comentarios y los guardados.
Si has integrado los feeds de Instagram en tu sitio web, puedes acceder sin problemas a los análisis y la información, incluidos los me gusta y el recuento de seguidores, directamente en Spotlight (disponible solo para usuarios de los planesPRO y Agencia ).
Además, puede realizar un seguimiento de las métricas de participación en el feed, como el número de visualizaciones de sus publicaciones de fotos frente a las de vídeos, e identificar qué publicaciones están generando más tráfico.
Utiliza estos datos para identificar patrones. ¿Tus seguidores pertenecen predominantemente a un grupo de edad concreto? ¿A qué tipo de contenido responden más -publicaciones informativas, tutoriales o imágenes divertidas? ¿A qué horas del día son más activos?
Elija sus temas de contenido
Los temas de contenido son categorías amplias que estructuran las entradas y ayudan a encontrar un equilibrio entre variedad y coherencia. Te dan una base sobre la que trabajar y hacen que la creación de contenidos sea menos abrumadora al proporcionar una dirección para cada entrada. Algunos temas de contenido eficaces pueden ser:
- Entre bastidores. Muestra el lado humano de tu marca con imágenes de tus operaciones diarias, procesos de producción, biografías e historias del equipo o eventos del equipo.
- Contenido generado por el usuario (CGU). Volver a publicar contenido de tus seguidores o clientes añade autenticidad y genera confianza en tu audiencia.
- Consejos y trucos. Ofrezca contenidos educativos o informativos que aporten valor a su audiencia, como consejos relacionados con el sector, tutoriales o publicaciones sobre cómo hacerlo.
En este ejemplo, dos cuentas Stan for Creators y JT Barnett se asocian para crear una guía de más de 15 páginas con consejos para ayudar a los creadores de contenidos en ciernes a generar ingresos.
Crea una mezcla de publicaciones divertidas, informativas y promocionales para mantener a tu audiencia interesada y deseosa de ver lo que viene a continuación. Si alguna vez te sientes estancado, vuelve a tus temas de contenido para inspirarte.
Establezca su frecuencia de publicación
A la hora de planificar las publicaciones para tu calendario de contenidos de Instagram, es más importante publicar de forma constante que hacerlo con frecuencia. Céntrate en mantener un calendario regular que sea sostenible para ti y que se ajuste a los hábitos de tu audiencia en las redes sociales.
He aquí algunas directrices generales para ayudarle con la frecuencia de publicación:
- Pequeñas empresas o cuentas personales. Intenta publicar entre 3 y 5 veces por semana como mínimo. Así tendrás suficiente contenido para estar presente en los feeds de tus seguidores sin quemarte.
- Grandes marcas o personas influyentes. Publicar a diario o incluso varias veces al día puede ser beneficioso, siempre que el contenido siga siendo de alta calidad y atractivo.
Si publicar con frecuencia te parece abrumador, recuerda que la calidad siempre es mejor que la cantidad. Es mejor publicar menos a menudo con contenidos que atraigan de verdad a tu audiencia que publicar más a menudo con publicaciones de poco esfuerzo.
Planifique sus contenidos con antelación
Planificar el contenido de Instagram en un calendario de contenidos con antelación elimina el estrés de las publicaciones diarias. Te mantiene organizado y te permite centrarte en la calidad, en lugar de apresurarte a preparar algo. A continuación te explicamos cómo planificar tus contenidos paso a paso:
- Elija su contenido: Decide qué tipo de publicaciones quieres crear. ¿Te centrarás en fotos, vídeos, historias o una combinación de ambos? Asegúrate de ceñirte a tus temas de contenido.
- Organízate con un calendario: Una vez que conozca su contenido, utilice un calendario de contenido para planificar sus publicaciones. Así evitarás tener que buscar ideas cada día y mantendrás un calendario de publicaciones coherente.
Para facilitar el proceso de planificación, aquí tiene algunas herramientas que puede utilizar:
- Plantillas de calendario de contenidos de Notion: Personalice las plantillas para organizar las publicaciones, establecer plazos y realizar un seguimiento del progreso.
- Calendario de Google: Programa publicaciones y establece recordatorios para tener una visión clara de tu calendario de publicaciones.
- Hoja de cálculo: Utiliza Excel o Google Sheets para hacer un seguimiento de fechas, pies de foto y hashtags de forma sencilla y organizada.
- Aplicaciones para redes sociales: Herramientas como Buffer, Later y Planoly te permiten programar y previsualizar publicaciones, con funciones de arrastrar y soltar y análisis de rendimiento.
Con todo planificado de antemano, te mantendrás organizado y mantendrás un calendario de publicación coherente.
Crea tu contenido para Instagram
Una vez configurados los temas y el calendario, es hora de crear las publicaciones de Instagram.
Empieza por recopilar ideas y diseñar elementos visuales en tu calendario de contenidos. Asegúrate de que cada post se relaciona con el aspecto y el mensaje de tu marca. Las imágenes de alta calidad no son negociables. Además, los pies de foto deben ser atractivos: haz preguntas, comparte historias o da consejos útiles para fomentar la interacción.
Para ahorrar tiempo, considera la posibilidad de crear tus publicaciones por lotes. Esto podría significar crear todos los elementos visuales de una vez o escribir todos los pies de foto a la vez. Herramientas como Canva facilitan la creación por lotes y el diseño de todo de una sola vez.
A la hora de crear, ten siempre presente tu marca. Ya sea el tono de los pies de foto o los colores de las imágenes, todo debe estar en consonancia con la identidad de tu marca.
Revisar y ajustar
Lo que funciona un mes puede no funcionar el siguiente, y eso está perfectamente bien. El objetivo es seguir aprendiendo y mejorando sobre la marcha.
Al final de cada mes, haz un repaso rápido:
- ¿Qué publicaciones recibieron más participación, comentarios y comparticiones?
- ¿Ha fallado algún tema o tipo de contenido?
- ¿Son los pies de foto lo suficientemente atractivos o necesitan algún retoque?
- ¿Hubo momentos de mayor compromiso durante el día?
Las comprobaciones periódicas le ayudarán a ver lo que funciona y lo que no. No tenga miedo de volver a su calendario de contenidos y hacer cambios. Si algo no ha funcionado bien, adapta tu enfoque. Cambie los elementos visuales, pruebe nuevos pies de foto o diferentes temas. Ser flexible y estar abierto al cambio mantiene tus contenidos frescos y a tu audiencia interesada.
Dé a conocer sus contenidos
Ahora que has organizado tu contenido de Instagram con un calendario de contenido sólido, es el momento de dar el siguiente paso crucial: hacer que tus publicaciones llamen la atención. Publicar en Instagram es solo el principio. Para maximizar realmente el alcance y el impacto de tu contenido, necesitas crear conciencia más allá de la propia plataforma.
Ahí es donde Spotlight puede marcar la diferencia. Con nuestro plugin de feed de Instagram, puedes incrustar fácilmente tu contenido de Instagram directamente en tu sitio web. Esto no solo te ayuda a mostrar tus publicaciones a un público más amplio, sino que también dirige el tráfico de tu sitio web a tu perfil de Instagram.
Puedes hacer que tus publicaciones sean comprables, permitiendo a los visitantes comprar directamente a través de tu feed incrustado. También puedes añadir enlaces a productos o servicios específicos, lo que te ayudará a aumentar las conversiones y convertir seguidores en clientes. O puede que simplemente quieras embellecer tu sitio web mostrando tu feed de Instagram en tiempo real, manteniendo tu sitio fresco y atractivo con las últimas actualizaciones de tus redes sociales.
Decidas lo que decidas, incrustar tu feed de Instagram en Spotlight puede ayudarte a ampliar tu alcance, atraer a tu audiencia a través de distintas plataformas y, en última instancia, conseguir que tu contenido reciba la atención que merece.
