En 2024, Adam Mosseri, responsable de Instagram, anunció que las visualizaciones en Instagram se habían convertido en una métrica clave para la aplicación social, que cuenta con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales.
En 2021, declaró que Instagram ya no era solo una plataforma cuadrada para compartir fotos, sino que había evolucionado hacia una centrada en el entretenimiento en vídeo. Desde entonces, el vídeo ha cobrado protagonismo.
Teniendo esto en cuenta, gran parte de los consejos de esta guía se centrarán en el vídeo. Sin embargo, también exploraremos cómo integrar un feed de redes sociales en tu sitio web (donde entra Spotlight ) puede ayudar a atraer tráfico a tus perfiles.
Antes de entrar en materia, echemos un vistazo más de cerca al cambio de Instagram hacia la priorización de las "visualizaciones" como la métrica más importante.
Por qué son importantes las visualizaciones en Instagram
Cuando Instagram desveló sus planes de centrarse en el entretenimiento en vídeo, también señaló un cambio en la forma de medir el rendimiento de los contenidos en la aplicación. En 2024, Mosseri anunció que las visualizaciones se convertirían en la métrica principal de todos los tipos de contenido de Instagram, incluidos los vídeos, las historias, las fotos y los carruseles.
Las visualizaciones son la métrica más importante para medir la participación en Instagram porque indican a cuántas personas llega tu contenido. Un mayor número de visualizaciones suele traducirse en una mayor interacción, por lo que es esencial maximizar el alcance.
Hay varios factores que influyen en el número de visitas que recibe tu contenido, y algunos se han destacado en actualizaciones recientes. Si sigues a Adam Mosseri en Threads o Instagram, es posible que hayas oído estas ideas directamente del propio jefe de Instagram:
- Frecuencia de publicación: Si te tomas en serio la expansión de tu alcance, la coherencia es clave: tienes que publicar con frecuencia.
- Calidad del contenido: No se trata sólo de publicar varias veces al día o a la semana; la calidad del contenido importa tanto como la cantidad. Un calendario de contenidos sólido debe equilibrar ambas cosas.
- Ganchos: Los tres primeros segundos de tu vídeo son cruciales (lo dice el mismísimo jefe de Instagram). Una tendencia creciente es utilizar superposiciones de texto o voces en off para crear expectativas y captar la atención de inmediato.
El contenido de las redes sociales debe llamar la atención desde el principio. Ya sea un vídeo, un carrusel o una foto, tienes unos tres segundos para enganchar a los espectadores antes de que pasen de largo y pierdas una audiencia potencial.
Ahora que ya sabemos por qué es crucial maximizar las visitas, vamos a ver cómo conseguirlo.
Cómo conseguir más visitas en Instagram
No existe una fórmula mágica para crear contenidos en las redes sociales que consigan muchas visitas, pero hay principios que aumentan tus posibilidades de llegar a tu público objetivo. Hay muchas cosas que puedes hacer para maximizar las posibilidades de éxito, especialmente si no eres una celebridad o una persona influyente. Esto es lo que te recomendamos.
Tener una estrategia coherente de publicación en las redes sociales
Este es uno de los consejos más antiguos y relevantes en cualquier libro de jugadas de redes sociales. Las cuentas que publican contenido con regularidad tienden a llegar a más cuentas, ya que el algoritmo empuja sus publicaciones con frecuencia. Publicar con frecuencia significa tener más posibilidades de publicar un post, una historia o un vídeo que se convierta en viral y reciba muchas visitas.
Dependiendo de tu nicho, el tamaño de tu equipo y tu capacidad para crear contenidos que eduquen, inspiren o entretengan, deberías publicar todos los días o varias veces a la semana. Echa un vistazo a las publicaciones que marcan tendencia en Instagram para ver qué resuena entre tu público objetivo e inspirarte en ellas. Utiliza una combinación de formatos de contenido para no agotarte tras las primeras semanas de publicación.
Optimizar la participación en Instagram
La realidad de nuestro mundo digital es que tenemos períodos de atención más cortos cuando se trata de medios sociales. Los usuarios suelen decidir si ver un vídeo o no en cuestión de segundos, y lo mismo hacen con otros tipos de contenido.
Optimizar para el engagement es importante si quieres fomentar la interacción. Por ejemplo, si quieres publicar un vídeo, asegúrate de que incluye un gancho con tu mensaje en esos primeros segundos. El gancho puede ser cualquier cosa que te mantenga atento, desde llamadas a la acción (CTA) hasta algo gracioso:
Con las CTA, puedes pedir a tus seguidores que les guste, comenten o guarden publicaciones y que compartan el contenido con sus amigos. Cuando tu audiencia interactúa con tu contenido, es una señal clara para que el algoritmo de Instagram atraiga más visitas hacia ti cuando publiques contenido nuevo.
Aprovecha la popularidad de los vídeos de Instagram
Te guste o no, los Reels dominan Instagram (por ahora). Los carretes y las historias son los formatos de contenido más populares de la plataforma porque son los que consiguen más visualizaciones y, por tanto, más engagement.
Los carretes también tienen más visitas porque Instagram los favorece explícitamente en la página Explorar . Si compruebas tu página Explorar en la aplicación, verás que los vídeos superan a todo lo demás:
Dado que el algoritmo inclina la balanza hacia el contenido en vídeo, tiene sentido aprovecharlo. Siempre que sea posible, publica un reel en lugar de un post normal, y considera la posibilidad de compartir historias cuando tengas tiempo para ello.
Utilizar hashtags y geotags relevantes en las redes sociales
Si publicas contenido en Instagram, tienes que familiarizarte con los hashtags. Aunque todavía no se sabe hasta qué punto son importantes para aumentar la participación, son muy útiles para promocionar tu contenido fuera de la aplicación nativa de Instagram, por ejemplo, en tu sitio web. Así que busca opciones populares en tu nicho y utiliza esos hashtags en tus pies de foto.
Además, crea un feed de hashtags de tu contenido educativo o de tendencia e incrústalo en tu sitio web con una herramienta como Spotlight para aumentar la participación en tus publicaciones de Instagram.
Las geoetiquetas son un tipo de hashtag que se centra en ubicaciones. Por ejemplo, #newyork o #malta son geoetiquetas. Las publicaciones con etiquetas de ubicación tienden a obtener más engagement de media (y visitas, por supuesto).
Antes de publicar nada en Instagram, tómate unos minutos para ver qué hashtags puedes añadir al contenido. Si tienes tiempo, haz una lista de hashtags populares en tu nicho y ubicación, ya que seguro que los utilizas a menudo.
Colabora con los creadores de Instagram y aprovecha los contenidos generados por los usuarios
Una forma inteligente de conseguir más visitas a tu contenido de Instagram es asociarte con otros creadores. Estas alianzas pueden ser de muchos tipos, desde publicaciones patrocinadas hasta la promoción de las cuentas de los demás o la creación de contenido compartido.
Esto puede ser fácil dependiendo de tu nicho. Si hay muchos creadores en el nicho de tu marca, no debería ser difícil encontrar a alguien dispuesto a asociarse con tu empresa para promocionarla. Cuanto mayor sea la audiencia del creador y más coincidencias haya con la tuya, más posibilidades tendrás de conseguir más visitas.
Aprovechar el contenido generado por el usuario (CGU ) también implica un esfuerzo de colaboración, pero con tu audiencia. Es una forma increíble de conseguir contenido para tu marca y ampliar su alcance.
Es posible que hayas visto marcas populares, como KFC, que piden a sus seguidores que compartan contenidos sobre sus experiencias y que utilicen un hashtag específico:
Es un ejemplo de una marca que pide CGU. Cuando los usuarios publiquen ese contenido, llegará a personas ajenas a tu círculo directo de seguidores. Eso puede significar muchas visitas si tus seguidores tienen un incentivo para enviar CGU (como descuentos o participar en un concurso).
Inserta un feed de Instagram en tu sitio web
Incrustar un feed de Instagram en tu sitio web puede ser una gran manera de aumentar la participación. A la gente le encanta el contenido de Instagram y, cuando lo ven en un sitio web, es probable que quieran interactuar con él.
Este es el aspecto que puede tener una publicación normal de Instagram cuando alguien la abre en tu sitio web.
Si utilizas un sitio web WordPress, Spotlight facilita la configuración de feeds de Instagram personalizados para tu sitio web. Puedes configurar feeds que muestren publicaciones y contenido de una sola cuenta o de varias, o incluso un feed de hashtags (disponible con Pro Pro).
He aquí un rápido vistazo a las opciones de alimentación disponibles en Spotlight.
Spotlight te ayuda a ocuparte del aspecto técnico de la configuración de los feeds de Instagram en WordPress. Si quieres asegurarte de que los visitantes interactúan con el feed y te consiguen más visitas, también querrás:
- Destaca las publicaciones de alto rendimiento. Spotlight te da el control total sobre qué contenido de Instagram mostrar en tu feed. Eso significa que eres libre de destacar el contenido que ya está rindiendo bien en Instagram. Filtra los gastos de bajo rendimiento y deberías obtener más vistas en tu sitio.
- Destaca las miniaturas de vídeo. El contenido de vídeo no sólo es popular en Instagram. Muchos usuarios querrán hacer clic en los vídeos de Instagram que vean en tu sitio, al menos si pueden reconocer que se trata de contenido de vídeo. Spotlight destaca el contenido de vídeo con un icono de vídeo que deja claro que debes hacer clic en la publicación.
- Muestre publicaciones oportunas y de tendencia. Si su marca está organizando una venta o un concurso en las redes sociales, querrá destacarlo en un feed de su sitio web. Del mismo modo, si el Día de San Valentín está a la vuelta de la esquina, es posible que desee publicar sobre él.
- Fomente las interacciones en el sitio. Spotlight te da la opción de añadir CTAs personalizados a las entradas en los feeds personalizados que crees. Puede utilizar estos CTA para animar a los visitantes a interactuar con el contenido o convertir de alguna otra manera.
Puedes hacer muchas cosas con Spotlight, así que si aún no has probado el plugin, échale un vistazo a la versión gratuita. Configura uno o más feeds de Instagram para probarlo en tu sitio web y, si necesitas acceder a más funciones premium, como hashtag, feeds etiquetados o shoppable, suscríbete a una licencia.
Medir el éxito y planificar el futuro
Instagram te da acceso a análisis que te permiten ver el rendimiento de tus contenidos. También puedes ver cuántas visualizaciones, me gusta, compartidos, guardados y otros tipos de interacciones estás recibiendo.
Con el tiempo, es probable que empiece a notar patrones en lo que funciona y lo que no para su audiencia. Este tipo de conocimiento solo es posible si se mide el éxito de los contenidos mediante análisis.
Este consejo no sólo se aplica al contenido de Instagram. Siempre debes mirar los datos analíticos y ver qué te dicen. Los números te mostrarán qué tipo de contenido obtiene más visitas y esa información puede ayudarte a planificar una futura estrategia de contenidos.
Conclusión
Si tu contenido de Instagram está consiguiendo muchas visualizaciones, algo estás haciendo bien. Sigue así y, si es posible, publica contenido todos los días para que puedas conseguir aún más visualizaciones para tu marca.
Si, por el contrario, te cuesta conseguir visualizaciones en tus publicaciones de Instagram, no te preocupes. Es algo por lo que pasan la mayoría de las cuentas nuevas y puedes empezar a conseguir más visualizaciones publicando de forma constante, utilizando los hashtags correctamente, aprovechando los carretes y las historias de Instagram, etc.
Tener un feed de Instagram increíble es genial, pero no si no puedes mostrarlo en tu sitio web. Prueba Spotlight hoy mismo y empieza a experimentar con la creación de feeds de Instagram personalizados para tu sitio web.
